esposizione continua
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richiamo di una vetrina
La vetrina di un’attività commerciale è il primo immediato biglietto da visita per un negozio. E’ il primo luogo di chi, deambulando lungo un maciapiedi o un corso chiuso al traffico veicolare, si sofferrma a osservare la merce esposta in vetrina. Se attirato positivamente sarà invogliato ad accedere per visionare il prodotto e/o acquistarlo. Ci rendiamo così conto dell’importanza e della necessità di una vetrina ben curata. Il nesso vincente sta nel suo ruolo di ponte tra ciò che accade dentro uno spazio e ciò che vive fuori, nella strada. È uno strumento di comunicazione visiva potentissimo: racconta, seduce, orienta, riflette. E’ il primo messaggio che un negozio o uno spazio espositivo invia al passante distratto. In pochi secondi deve comunicare:
a:) stile, valori
b:) qualità dell’offerta
c:) un richiamo irresistibile per il potenziale cliente
Una vetrina espositiva è identità, narrazione, strategia commerciale e dialogo urbano. È un micro-palcoscenico che deve catturare lo sguardo, raccontare una storia e invitare all’ingresso. Figura di rilievo è data dal vetrinista. Cura con gusto artistico la sistemazione di ogni oggetto, abile a destinare la giusta luce. A lui è demandata la regia di questa spazio visivo, un professionista che trasforma una vetrina in un racconto capace di fermare lo sguardo dei passanti e “accompagnarli” verso una nuova esperienza. È una figura centrale nel dialogo tra città, negozio e pubblico.
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